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대박 드라마가 오히려 손해를? – 스튜디오드래곤, '눈물의 여왕'과 3분기 실적 악화의 관계

국내 최대 드라마 제작사로 알려진 스튜디오드래곤이 올 3분기 충격적인 실적 악화를 기록할 것으로 전망되면서, 많은 사람들의 이목을 끌고 있습니다. 특히 최근 큰 인기를 끈 드라마 ‘눈물의 여왕’이 기대와 달리 실적 악화의 주요 원인으로 꼽히고 있어 업계와 시청자들에게 놀라움을 주고 있습니다. 그 배경에는 급증한 드라마 제작 비용이 자리하고 있으며, 흥행 성공에도 불구하고 수익성을 확보하는 데 어려움을 겪고 있는 상황입니다.

‘눈물의 여왕’, 대작의 흥행에도 실적은 왜 악화됐나?

스튜디오드래곤의 드라마 ‘눈물의 여왕’은 올해 가장 주목받은 작품 중 하나입니다. 16부작에 걸쳐 방영된 이 드라마는 최고 시청률을 기록하며 많은 팬들에게 사랑받았습니다. 그러나 아이러니하게도 이러한 인기와 흥행에도 불구하고, 스튜디오드래곤의 실적은 기대치를 크게 밑돌 것으로 예상되고 있습니다.

삼성증권의 분석에 따르면, 스튜디오드래곤의 2024년 3분기 매출액은 작년 동기 대비 47.7% 감소한 1137억 원, 영업이익은 무려 91.1%나 감소한 19억 원에 그칠 것이라는 예측이 나왔습니다. 특히, 이러한 실적 부진의 주요 원인으로는 드라마 ‘눈물의 여왕’의 상각비가 꼽히고 있습니다. 이 드라마의 제작비가 지나치게 커, 흥행에도 불구하고 수익성을 확보하기 어려운 구조가 되었기 때문입니다.

거대한 제작비, 드라마 수익 구조의 변화

‘눈물의 여왕’의 제작비는 총 560억 원, 회당 약 35억 원으로 알려져 있습니다. 이는 국내 드라마 역사상 손에 꼽히는 높은 제작비 수준입니다. 특히, 가장 큰 비용을 차지하는 것은 배우들의 출연료로, 주연급 배우들의 회당 출연료가 3억 원에서 4억 원에 달하는 것으로 전해졌습니다. 과거에 비해 배우 출연료와 제작비가 폭등하면서, 흥행에 성공해도 수익을 내기 점점 더 어려워지고 있는 것입니다.

드라마 업계에서는 “아무리 싸게 찍어도 회당 10억 원은 넘어야 한다”는 이야기가 나올 정도로, 제작비 상승이 큰 부담으로 작용하고 있습니다. 특히 톱 배우 없이 제작한 경우에도 최소 회당 10억 원 이상의 제작비가 소요되며, 인기 배우가 포함된 경우라면 제작비는 급격히 상승하게 됩니다. 스튜디오드래곤의 ‘눈물의 여왕’은 이러한 높은 제작비와 맞물려, 흥행에도 불구하고 손익 분기점을 넘지 못하는 상황에 처한 것으로 분석됩니다.

‘눈물의 여왕’이 미친 3분기 실적 영향

‘눈물의 여왕’의 상각비는 이미 1분기에 반영되었지만, 3분기까지도 그 영향이 이어지며 실적에 악영향을 미쳤습니다. 3분기 동안에만 ‘눈물의 여왕’ 관련 상각비가 100억 원에 달할 것으로 전해졌습니다. 이는 스튜디오드래곤의 3분기 매출과 영업이익 감소에 큰 영향을 미친 요소 중 하나로 분석됩니다.

뿐만 아니라, 2024년 3분기에는 대작 드라마의 부재와 줄어든 제작 편수도 실적에 부정적인 영향을 끼친 것으로 보입니다. 스튜디오드래곤은 국내외에서 다양한 콘텐츠를 제작해 왔으나, 이번 분기에는 큰 기대를 모은 작품이 상대적으로 적어, 실적 부진을 피할 수 없었던 것으로 추정됩니다.

급등하는 드라마 제작비, 업계의 고민

현재 드라마 업계에서는 제작비 상승이 큰 화두가 되고 있습니다. 불과 몇 년 전까지만 해도 드라마 한 회당 평균 제작비는 3억 원에서 4억 원 수준이었으나, 현재는 그 금액이 크게 뛰어올라 회당 20억 원 이상이 흔한 상황이 되었습니다. 미니시리즈 제작비 역시 200억 원이 기본이 된 상황이며, 이는 드라마 제작사들에게 큰 부담으로 작용하고 있습니다.

업계 관계자들은 “최근 몇 년간 제작비 상승이 너무나 급격하게 이루어졌고, 이제는 대박이 나도 손익분기점을 넘기기 힘든 상황”이라며, “한 번 드라마가 실패하면 관련된 여러 사람들이 심각한 재정적 타격을 입게 된다”고 우려를 표했습니다.

스튜디오드래곤의 주가 폭락과 목표 주가 하향 조정

실적 악화가 예상되면서 스튜디오드래곤의 주가도 큰 타격을 입었습니다. 한때 10만 원까지 치솟았던 주가는 현재(10월 18일 기준) 3만 6250원으로 폭락했으며, 시가총액도 2조 원에서 1조 원 수준으로 반토막이 난 상황입니다.

증권사들도 일제히 스튜디오드래곤의 목표 주가를 하향 조정했습니다. 삼성증권을 포함한 여러 증권사들이 스튜디오드래곤의 목표 주가를 5만 원대로 낮추며, 드라마 제작업계의 수익성 확보가 더욱 어려워지고 있음을 시사하고 있습니다.

결론: 대작 드라마 흥행에도 불구, 실적 악화

스튜디오드래곤의 3분기 실적 부진은 드라마 ‘눈물의 여왕’의 흥행에도 불구하고 급등한 제작비와 상각비의 영향으로 분석됩니다. 드라마 제작비가 점점 높아지면서, 흥행 성공만으로는 충분한 수익을 내기 힘든 구조가 형성되고 있습니다. 이러한 상황에서 스튜디오드래곤은 향후 수익성 개선을 위해 제작비를 줄이거나 새로운 수익 모델을 찾는 등 대책 마련이 필요할 것입니다.

앞으로도 드라마 제작비 상승은 업계의 주요 이슈로 자리잡을 전망이며, 제작사들은 이를 해결하기 위한 방안을 지속적으로 모색해야 할 것입니다.