한소희 운동화 에샤페 V2 휠라 신상 완판 품절 대란 재출시 FILA 필라 사진 정보

휠라 스니커즈 '에샤페 V2' 론칭과 완판 기록, 그 인기의 이유

지난해 '한소희 운동화'로 뜨거운 인기를 끌었던 휠라(FILA)의 대표 스니커즈 '에샤페'가 한층 업그레이드된 모습으로 돌아왔다. 바로 '에샤페 V2'다.

2024년 2월 27일 공식 출시된 '에샤페 V2'는 론칭과 동시에 폭발적인 반응을 얻었다. 휠라코리아 공식 온라인 스토어에서는 여성 주요 사이즈가 출시 10분 만에 완판되는 기록을 세우며, 다시 한번 브랜드의 인기를 실감하게 했다. 지난해 출시되었던 '에샤페'가 품절 대란을 일으켰던 것과 마찬가지로, 후속 모델 역시 높은 관심을 받고 있는 것이다.

'에샤페 V2'는 어떤 제품인가?

'에샤페 V2'는 기존 '에샤페'의 디자인적 감성을 유지하면서도 더욱 세련되고 트렌디한 요소를 가미해 새롭게 탄생한 모델이다. 스포티하면서도 감각적인 디자인이 특징이며, 기존 모델에서 인기를 끌었던 날렵한 실루엣을 그대로 살리면서도 차별화된 디테일을 추가했다.

특히, 이번 신제품에는 비대칭적인 슈레이스(신발 끈) 디자인이 적용되어 독창적인 느낌을 강조했다. 이는 최근 MZ세대를 중심으로 인기를 끌고 있는 개성 있는 스니커즈 스타일을 반영한 것으로 보인다.

또한, 휠라는 이번 시즌 스포티즘(Sportism)과 애슬레저(Athleisure) 트렌드를 적극 반영해 더욱 스타일리시한 디자인을 완성했다. 지난해 유행했던 '발레코어(Balletcore)'와 '고프코어(Gorpcore)' 트렌드를 이어받아, 실용적이면서도 패션성이 강조된 모델로 제작된 것이다.

출시 전부터 이어진 기대감, 그리고 완판 신화

'에샤페 V2'는 출시 전부터 높은 기대감을 모았다. 지난해 '에샤페'가 SNS를 중심으로 빠르게 입소문을 타며 큰 인기를 끌었던 만큼, 후속 모델 역시 뜨거운 관심을 받았다.

특히, 사전 공개된 이미지와 정보들이 온라인 커뮤니티와 패션 플랫폼에서 화제를 모으면서, 많은 소비자들이 출시일을 기다렸다. 그리고 예상대로, 2월 27일 공식 론칭과 동시에 휠라코리아 공식 온라인 스토어에서는 여성 인기 사이즈가 불과 10분 만에 품절되는 놀라운 성과를 거두었다.

'에샤페 컬렉션'으로 확장되는 제품 라인업

휠라는 '에샤페 V2'의 인기 상승세를 이어가기 위해 오는 3월 6일 재출시를 계획하고 있다. 이번 재출시에서는 단순히 기존 모델을 다시 선보이는 것이 아니라, 더욱 다양한 스타일을 제공하는 '에샤페 컬렉션'을 함께 공개할 예정이다.

새롭게 구성된 '에샤페 컬렉션'은 기존 '에샤페 V2'를 포함하여, 지난해 큰 인기를 끌었던 '에샤페 실버문'과 '에샤페 벨크로', 그리고 여름 시즌을 겨냥한 '에샤페 메리제인'까지 총 4가지 제품으로 구성된다.

특히 '에샤페 메리제인'은 최근 트렌드인 'Y2K 패션'과 '걸리시 무드'를 반영한 디자인으로, 캐주얼룩부터 여성스러운 스타일까지 다양한 스타일링이 가능할 것으로 기대된다. 이를 통해 휠라는 소비자들에게 더욱 폭넓은 선택지를 제공함과 동시에, 브랜드 아이덴티티를 더욱 강화할 계획이다.

휠라의 성공 전략: 풋웨어 중심의 제품 강화

최근 휠라는 풋웨어 중심의 제품 전략을 강화하며 브랜드의 영향력을 더욱 확대하고 있다. 실제로 휠라코리아의 지난해 매출은 3,668억 원을 기록하며 전년과 비슷한 수준을 유지했으나, 영업이익은 45% 증가한 675억 원으로 큰 폭의 성장세를 보였다.

이러한 성과는 스니커즈 제품군의 강세 덕분이라는 분석이 많다. '에샤페' 시리즈뿐만 아니라, 다양한 풋웨어 제품들이 소비자들의 사랑을 받으며 휠라의 성장 동력을 이끌어가고 있다.

휠라 관계자는 "국내 소비 시장이 어려운 상황에서도 휠라는 풋웨어를 중심으로 브랜드 가치를 높이고 있다"며, "에샤페 라인의 성공을 발판 삼아 글로벌 시장 확장에도 힘쓸 계획"이라고 밝혔다.

글로벌 시장으로의 확장 가능성

'에샤페 V2'의 성공은 국내에 국한되지 않을 전망이다. 휠라는 이번 제품을 바탕으로 아시아를 포함한 해외 시장 진출을 본격적으로 추진할 계획이다.

최근 글로벌 패션 업계에서 한국 브랜드에 대한 관심이 높아지고 있는 가운데, 휠라는 이러한 흐름을 활용해 국내뿐만 아니라 해외 소비자들의 취향에 맞춘 전략적인 마케팅을 전개할 예정이다.

특히, K-패션과 K-스니커즈에 대한 관심이 높아지고 있는 일본, 중국, 동남아 시장에서 '에샤페 V2'의 반응이 긍정적으로 예상되며, 향후 북미와 유럽 시장에서도 주목받을 가능성이 크다.

휠라의 다음 행보는?

'에샤페 V2'의 성공적인 출시와 완판 기록은 단순한 일회성 현상이 아니다. 이는 휠라가 소비자들의 니즈를 정확히 파악하고, 트렌드 변화에 빠르게 대응했기 때문에 가능했던 결과다.

3월 6일 진행될 '에샤페 V2'의 재출시가 또 한 번 품절 신화를 이어갈지 기대가 모아지는 가운데, 휠라가 앞으로 어떤 새로운 전략으로 글로벌 시장을 공략할지 귀추가 주목된다.